IN STORE  in your country  
SRBIJA

Vodič kroz kategoriju

Nielsen Audience Measurement: Grickanje čipsa i flipsa, ispred i na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Grickanje čipsa i flipsa, ispred i na malim ekranima

Detaljniji presek same kategorije Čips i grickalice ukazuje na to da 61,1% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Čips i flips, dok preostalih 38,9% udela u TV oglašavanju pripada klasi Grickalice 

NielsenIQ RMS: Ekstruderi, štapići i perece najprodavaniji u srednjim i velikim radnjama
NielsenIQ RMS: Ekstruderi, štapići i perece najprodavaniji u srednjim i velikim radnjama

Kada je reč o podeli prema ukusu, kod ekstrudera to je ukus kikirikija na koji otpada 53,7% od ukupne vrednosne prodaje, potom sledi neodređeni ukus za 8%, ukus čokolade 7,3%, mix pakovanje (sir, kečap, origano) 4,8%... Štapići i perece sa ukusom kikirikija imaju 52,6% učešča u prodaji dok slani zauzimaju 43,4% učešća na tržištu maloprodaje Srbije

GfK: Slane grickalice više od tri puta mesečno u korpama
GfK: Slane grickalice više od tri puta mesečno u korpama

Ova kategorija se najviše kupuje u minimarketima (24% količinskog učešća) i supermarketima (22%), dok 21% kupljenih količina u domaćinstvima dolazi iz malih lokalnih prodavnica. 14% učešća u kupovinama slanih grickalica imaju diskontni lanci, dok su hipermarketi na nivou od 10%

GfK: Čokolade i čokoladni barovi u korpama češće od jedanput mesečno
GfK: Čokolade i čokoladni barovi u korpama češće od jedanput mesečno

Čokolade je, u posmatranom devetomesečnom periodu, bar jednom kupilo više od 92% domaćinstava u Srbiji, a u proseku oko 10 puta… Penetracija kupaca čokoladnih barova je čak i nešto veća nego kod čokolada, i iznosi više od 93% svih domaćinstava u Srbiji. Učestalost kupovine čokoladnih barova je oko 11 puta tokom posmatranog perioda

Nielsen RMS: Raznovrsna ponuda keksa, čokoladnih tabli i namaza
Nielsen RMS: Raznovrsna ponuda keksa, čokoladnih tabli i namaza

Najprodavaniji ukus keksa, među srpskim potrošačima, je „bez dodatog ukusa“, sa ostvarenih 92,2% vrednosne prodaje… Kada su u pitanju čokoladne table, najveće učešće u prodaji imaju mlečne čokolade sa 85,1%... Najomiljeniji namaz kod srpskog potrošača je tzv. beli i crni, koji ima 57,5% u ukupnoj prodaji 

Nielsen Audience Measurement: Keks i biskviti najčešći slatkiši u reklama
Nielsen Audience Measurement: Keks i biskviti najčešći slatkiši u reklama

TV oglašavanju iz godine u godinu pripada klasi Keks i biskviti sa 35,5% udela u kategoriji, sledi klasa Čokoladice i cereal bars sa 15,2% udela u TV oglašavanju, zatim klasa Čokoladne table sa 10,6%, potom Sladoledi sa 8,7%, Čokoladni kremovi 5,5%, Slatka peciva 5,5%

Nielsen RMS: Veliki izbor mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe
Nielsen RMS: Veliki izbor mleka, hrane, kozmetike i pelena za bebe

S obzirom na odgovornost prema potrošačima, dalja izrada proizvoda u ovim kategorijama pratiće najsavremenije tehnološke procese i trendove ponašanja potrošača, ne bi li proizvođači adekvatno pomagali porodicama u što zdravijoj ishrani i nezi svojih najmlađih članova

Nielsen Audience Measurement: Dečija oprema i prehrana na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Dečija oprema i prehrana na malim ekranima

U okviru navedenog sektora, primat drži kategorija Pelene sa 48,2% udela u sektoru. Druga kategorija, po aktivnosti u okviru TV oglašavanja, je kategorija Dečija hrana i napici sa 35,7% udela. Kategorije koje slede su: Ostala dečija oprema sa 7,6%, Dečija kozmetika sa 4,7%, te Dečija odeća i obuća sa 3,8% 

GfK: Kozmetika za decu i bebe ubedljivo se najviše kupuje u drogerijama
GfK: Kozmetika za decu i bebe ubedljivo se najviše kupuje u drogerijama

Ove proizvode je, u posmatranom devetomesečnom periodu, bar jednom kupilo nešto više od 1,3 miliona domaćinstava u Srbiji, odnosno 54% od ukupnog broja domaćinstava. U proseku, ovi prozvodi su kupovani nešto manje od pet puta, odnosno nešto češće od jednom u dva meseca

Nielsen Audience Measurement: Mlečni proizvodi na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Mlečni proizvodi na malim ekranima

Detaljniji presek same kategorije ukazuje na to da 35,2% udela u kategoriji otpada na TV oglašavanje klase Ostali mlečni proizvodi. Sledi klasa Jogurt i kefir sa 34,9% udela u TV oglašavanju, zatim klasa Program mlečnih proizvoda sa 10,1%, onda dolazi Sir sa 6,9%, potom Pudinzi, voćni jogurti i ostali mlečni deserti sa 6,8%, te Mleko sa 6,1% udela u ukupnom oglašavanju ove kategorije proizvoda na srpskom tržištu tokom analiziranog perioda

GfK: Mleko i pavlaka često u korpama potrošača
GfK: Mleko i pavlaka često u korpama potrošača

Mleko je, u posmatranom osmomesečnom periodu, bar jednom kupilo 98% domaćinstava u Srbiji, pri čemu znatno veći broj kupaca ima dugotrajno, odnosno UHT mleko…  Penetracija kupaca pavlake je nešto niža nego kod mleka, ali i dalje na izuzetno visokih 96% svih domaćinstava u Srbiji

Nielsen RMS: Sve veći izbor mleka, jogurta, pavlake i sira
Nielsen RMS: Sve veći izbor mleka, jogurta, pavlake i sira

Ako posmatramo kanale preko kojih ovi proizvodi stižu do potrošača, a to su hiper/super marketi, velike prodavnice, male prodavnice i trafike, najviše mleka, jogurta i pavlake je prodato u velikim prodavnicama, dok su najbolji kanali za prodaju sira hipermarketi i supermarketi

GfK: Devet od 10 porodica bar jednom kupilo testenine
GfK: Devet od 10 porodica bar jednom kupilo testenine

Kada je reč o maloprodajnim formatima, testenine se u najvećoj meri kupuju u supermarketima, koji zauzimaju 26% količinskog učešća u kategoriji, i minimarketima koji imaju 25%. Diskontni lanci imaju izraženo visok udeo na tržištu testenina i nalaze se na trećem mestu sa 22% količinskog učešća   

Nielsen RMS: Testenina najprodavanija u hipermarketima i supermarketima
Nielsen RMS: Testenina najprodavanija u hipermarketima i supermarketima

Spaghetti, Fusilli, Nudle, Fidellini, Penne Rigate, Macaroni i Mafaldine su vrste paste koje se količinski najviše prodaju u Srbiji. Najveće učešće u količinskoj prodaji imaju spaghetti sa 17,5%, slede fusili sa 16,6% i penne sa 10,4% od ukupne količinske prodaje 

Nielsen Audience Measurement: Testenine u reklamama
Nielsen Audience Measurement: Testenine u reklamama

U okviru kategorije “Ostala Prehrana” sledećih 5 klasa proizvoda je bilo aktivno: Cerealije, Gotova jela, Konzervisana hrana, Testenina, i Ostala prehrana. Na oglašavanje Testenine, tokom analiziranog perioda od aprila 2020. do marta 2021, otpada 18,4% udela u kategoriji

Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića
Nielsen RMS: Vojvodina prednjači u prodaji sokova i gaziranih bezalkoholnih pića

I pored veoma velikog spektra ukusa gotovo sveg voća i najrazličitijih mešavina voćnih ukusa, na srpskom tržištu najprodavaniji su sokovi sa ukusom pomorandže sa 17,7% vrednosnog učešća… Kada je reč o gaziranim bezalkoholnim pićima, preovlađuju ona sa cola ukusom, koja imaju 63% vrednosnog i 63,5% količinskog udela u ukupnoj prodaji ove kategorije proizvoda   

GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića
GfK: Visok procenat penetracije gaziranih i negaziranih pića

Gazirana pića su se kupovala u proseku nešto češće – 23 puta tokom posmatranih sedam meseci, naspram 16 kupovina negaziranih RTD pića. Moguće je i da su promocije imale uticaja na to, s obzirom na to da su kod gaziranih pića one bile znatno izraženije (26% svih količina), nego kod negaziranih (17% količinskog učešća)   

Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima
Nielsen Audience Measurement: Bezalkoholna pića na malim ekranima

Detaljniji presek kroz kategoriju “Bezalkoholna pića”, ukazuje na to da su Gazirani sokovi najaktivnija klasa proizvoda sa 50,5% udela, za njom sledi klasa Mineralna voda sa 27,8% udela, zatim Negazirani sokovi sa 9,5% udela, Za njima slede Energetski napici sa 5,5% udela i Instant sokovi sa 5,4%, te Ice Tea sa 1,2% udela u kategoriji

GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima
GfK: Kupovina prerađevina od mesa za potrošnju u domaćinstvima

Više od 30% količina viršli kupljeno je na promocijama i na akcijama, a učešće trgovačkih marki u ovoj kategoriji je prilično veliko i u analiziranom periodu iznosilo je čak 35%... Učešće promocija i trgovačkih marki kod kobasica je, kao i u slučaju viršli, znatno veće nego kada posmatramo prosek za FMCG tržište

Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina
Nielsen Audience Measurement: Pojačano reklamiranje mesnih prerađevina

Kategorija Mesne prerađevine se sastoji od dve klase: “Ostale mesne prerađevine” na koje otpada 75,2% udela u ukupnom TV oglašavanju mesnih prerađevina tokom 2020. godine, dok preostalih 24,8% pripada klasi “Suvomesni proizvodi”   

Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo
Nielsen RMS: Rast prodaje mesnih proizvoda spremnih za jelo

Posmatrano prema tipu proizvoda, najprodavaniji mesni proizvodi spremni za jelo su salame, šunke i pečenice. Najviše se prodaju salame sa 49,6% vrednosne prodaje i 60,1% količinske prodaje. Na drugom mestu je šunka sa 15,1% vrednosne i količinske prodaje, dok je udeo pečenice u ukupnoj vrednosnoj prodaji 11,4%, a u količinskoj 8,3% 

Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama
Nielsen RMS: Najprodavanije pivo u flašama

Posmatrano po veličini pakovanja, najviše se proda pivo u pakovanju od 0,5l koje beleži vrednosnu prodaju od 83,1% i količinsku od 82,6%, na drugom mestu je pakovanje od 2l sa vrednosnom prodajom od 8,9% i količinskom prodajom od 11,6%, dok se znatno manje prodaju piva od 0,33l (vrednosna prodaja 3,9% i količinska prodaja 2,6%)   

GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva
GfK: Male radnje najvažniji formati za kupovinu piva

Tokom posmatranog petomesečnog perioda, pivo je kupilo 74% domaćinstava u Srbiji, u proseku oko devet puta. U odnosu na isti period godinu dana ranije, ovo je veći broj kupaca piva, što se može objasniti činjenicom da je usled COVID-19 krize konzumacija kod kuće bila zastupljenija

Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića
Nielsen Audience Measurement: Pivo najoglašivanije od svih alkoholnih pića

Tokom analiziranog perioda aktivna su bila samo četiri oglašivača. Na prvom mestu je kompanija Heineken sa 58,8% udela u TV oglašavanju ove klase, zatim sledi Apatinska pivara koja se nalazi na drugom mestu sa udelom od 22,7%. Na trećem mestu nalazi se kompanija Carlsberg sa 14,53% udela, te Banjalučka pivara sa 4% udela u ukupnom TV oglašavanju klase Piva, radlera na srpskom tržištu